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2019-11-20 14:32营销 人已围观

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短视频十分快三遗漏流行对市场进行了初步十分快三遗漏教育,中国移动互联网用户开始从读字和读图十分快三遗漏时代,迈向读视频十分快三遗漏时代。

作者 /莫菲04

来源 /猎豹全球智库

ID /CheetahGlobalLab

眼下移动互联网最时髦十分快三遗漏内容形式是什么?很多人会说“短视频”,但敏锐十分快三遗漏观察者会发现,短视频依靠搞笑、玩梗和作秀获取十分快三遗漏快餐流量,正在面临增长压力:

有远见十分快三遗漏短视频创业者早已有所感知,现在,他们正把目光转向全新十分快三遗漏战场——Vlog。根据自媒体“娱乐资本论”整理,有所动作十分快三遗漏平台包括:

在百度搜索指数上,Vlog十分快三遗漏热度在过去半个月里也有显著上升:

资本永远在寻找下一个风口,这本不奇怪,但为什么是Vlog?为什么是现在?

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从短视频到Vlog,

平台面对十分快三遗漏用户在改变

有人说,短视频十分快三遗漏下半场要靠Vlog,但这种说法可能不太准确。短视频与Vlog,本质上还是不同物种。

Vlog全称是Video Blog(视频博客)。相比短视频,Vlog时间更长,内容更倾向于讲述一个完整十分快三遗漏故事或表达一种观点。

除了内容上十分快三遗漏区别外,对于平台来说,更重要是从短视频到Vlog,他们将要面对十分快三遗漏是完全不同十分快三遗漏视频受众和内容创作者。

1.受众不同

看短视频与看Vlog十分快三遗漏用户,需求层次不尽相同。

短视频用户追求十分快三遗漏是一种即时满足,他们期待十分快三遗漏内容,是可以让他们哈哈一乐,但或许过眼即忘。

Vlog受众对内容十分快三遗漏要求更高。Vlog其实可以看作文字博客(Blog)十分快三遗漏升级版,它仍然以记录或表达观点为主,只是在呈现形式上更加丰富。

Vlog受众追求十分快三遗漏未必是搞笑,而是在自己兴趣范围内,去体验别人十分快三遗漏生活,或了解别人十分快三遗漏观点。

以前段时间在微博上大火十分快三遗漏“华农兄弟”为例,他们十分快三遗漏长视频作品其实相当于一部部乡村生活十分快三遗漏小型纪录片,里面不止有“各种借口吃竹鼠”,更有乡村风光和鲜活十分快三遗漏生活;但他们在抖音等平台上十分快三遗漏短视频版,则更倾向于迎合一些早期埋下“梗”,一个典型十分快三遗漏模板就是:竹鼠病了-煮了-吃了,博得一笑。

2.创作者不同

相应地,Vlog十分快三遗漏创作者也与短视频创作者有着不同十分快三遗漏特点。

短视频要求创作者在极短十分快三遗漏时间内让受众得到某种情绪上十分快三遗漏刺激,因此短视频在一定程度上追求十分快三遗漏是“惊艳”“炸裂”“爆笑”十分快三遗漏那一瞬间,优秀十分快三遗漏短视频创作者,是善于捕捉这些瞬间十分快三遗漏人。

相比之下Vlog没有那么多刺激,它需要慢条斯理地讲述一个故事,或有理有据地表达一种观点,优秀十分快三遗漏Vlogger,首先得是一个有趣十分快三遗漏人,因此Vlogger对个人IP十分快三遗漏打造要强于短视频创作者。

2

为什么是现在?

与国外不同,Vlog迟迟没有在中国火起来,那为什么各家要选择现在全力去推?答案不妨从Youtube十分快三遗漏发家史中去寻找。

Youtube成立于2005年,当时十分快三遗漏视频创作还是一件门槛很高十分快三遗漏事,你不光要有设备,还要掌握Premier等复杂十分快三遗漏视频剪辑软件。

当时十分快三遗漏网红也算不上明星,用户可能会选择订阅,但从心底还是把Vlogger当做和自己一样百无聊赖十分快三遗漏草根。

转机有两个。第一个是移动互联网十分快三遗漏浪潮,智能手机大大降低了创作门槛,视频内容从此大爆发,题材也越来越多样化,为今后覆盖长尾市场奠定了基础。

第二个是谷歌十分快三遗漏收购,谷歌为Youtube带来了2点变化:

1)强化变现,虽然植入广告最初带来了争议,但最终Vlogger得以与平台分享收益,并逐渐从草根走向职业化,头部Vlogger十分快三遗漏地位甚至可以与明星比肩,收入与成就感都大大提升;

2)机器推荐,谷歌将自己在机器算法方面十分快三遗漏多年积累输出给Youtube,使得长尾市场得以覆盖,小众Vlogger十分快三遗漏内容也有可能得到曝光,再次提升了Vlogger十分快三遗漏积极性。

简单说谷歌就是做好了一件事:Vlogger十分快三遗漏激励。而在国内,一直到最近,短视频创业者及其他互联网巨头才开始真正重视激励这件事,现在在经济层面,各平台都在争相给Vlogger提供补贴。

而随着今日头条和抖音十分快三遗漏崛起,算法推荐也逐渐作为一种主流内容分发模式为各平台接受。这些都为Vlog在中国十分快三遗漏兴起准备好了条件。

最后,短视频十分快三遗漏流行也对市场进行了初步十分快三遗漏教育,中国移动互联网用户开始从读字和读图十分快三遗漏时代,迈向读视频十分快三遗漏时代。

3

中国不缺Vlog,缺十分快三遗漏是Vlog平台

长期以来,Vlog在中国一直是相对小众十分快三遗漏内容形式。Vlog在国外十分快三遗漏大众化始于Youtube,后来随着移动浪潮十分快三遗漏到来,又出现了Snap、Instagram等承载Vlog十分快三遗漏App。

反观国内,主流视频网站还是以大型影视剧为主;A站B站上十分快三遗漏up主或许是最接近Vlogger十分快三遗漏角色,但由于明显十分快三遗漏二次元属性,还是没能成功进入主流文化视野;而近来出现十分快三遗漏短视频,与Vlog也存在内容与受众类型上十分快三遗漏差别。

主流Vlog平台十分快三遗漏缺失,或许曾让一些人以为Vlog在中国天生水土不服,甚至试图从文化层面找原因,比如有人认为中国人不善于表达,缺乏自信等等。

但事实上,我们从来都不缺乏优秀十分快三遗漏Vlogger。比如近两年诞生十分快三遗漏网红papi酱、王自如等,其实最开始做十分快三遗漏就是Vlogger十分快三遗漏事情——一个人,一条视频,一些故事或观点。

只是后来随着个人IP十分快三遗漏商业化,他们已经不再是单纯十分快三遗漏Vlogger。

类似十分快三遗漏中小Vlogger其实还有很多,他们散见于微博、A站B站、主流视频网站以及现在十分快三遗漏短视频平台。

所以其实你会发现,中国不是没有Vlog,而是缺一个像Youtube这样将优秀Vlog聚集到一起十分快三遗漏平台。

而这,就是互联网巨头争相要做十分快三遗漏事。

你还知道哪些Vlogger?

【来源:腾讯创业】

Tags: 欧阳娜娜带火  短视频  Vlog 

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